Corporate Design

Das Corporate Design bezieht sich auf die immer gleiche Verwendung von z.B. dem Firmenlogo, den Firmenfarben, etc.

Siehe auch: Corporate ldentity

Teilbereich und Instrument der Corporate Identity, das alle visuell-stilistischen Ausdrucksformen des Unternehmens, insb. bezüglich der Gestaltung der eingesetzten Schriften, Symbole und Farben umfasst. Corporate Design zielt auf die Erzeugung eines stets gleichen und damit einprägsamen Unternehmensbildes beim Kunden. Die soll die Erhöhung des Bekanntheitsgrads als auch die Erzielung von positiven Wirkungen auf Firmenimage und -stil bewirken.

ist Teil der Corporate Identity, die durch das Erscheinungsbild (Corporate Design), die Kommunikation (die Corporate Communications) und das Verhalten (Corporate Behaviour) vermittelt wird. Das Corporate Design wird geprägt von konstanten Gestaltungselementen wie dem Logo, den Hausfarben, der Hausschrift, der typographisch gestalteten Form des Slogans, den Gestaltungsrastern und den stilistischen Sollvorgaben für Abbildungen, Fotos und andere Illustrationselemente. Diese Konstanten bestimmen das Design aller visuellen Äusserungen des Unternehmens: der Produkte und ihrer Verpackung, der Kommunikationsmittel, der Architektur und weiterer Sonderbereiche wie des Fotodesign, der Beschilderung, der Gebäudebeschriftung und mitunter sogar der Arbeitskleidung. Siehe auch Kommunikationspolitik (mit Literaturangaben).

Das Corporate Design als Teilbereich und Instrument der Corporate Identity umfaßt alle visuell-stilistischen Ausdrucksformen des Unternehmens, v. a. bezüglich der Gestaltung der eingesetzten Schriften, Symbole und Farben. Corporate Design zielt als Variante der Bildkommunikation auf die Erzeugung eines stets gleichen und damit einprägsamen Unternehmensbildes beim Kunden. Dies soll die Erhöhung des Bekanntheitsgrads als auch die Erzielung von positiven Wirkungen auf Firmemmage und -stil bewirken. Gleichzeitig bringt diese Maßnahme u. U. auch Rationalisierungsvorteile mit sich. Entscheidend für die Wirksamkeit des Corporate Design sind neben einer professionellen Grafik eine konsequente Durchsetzung und eine Integration mit dem Corporate Behavior und der Corporate Communication.

Die Gesamtheit der das äußere Erscheinungsbild und den Firmenstil eines Wirtschaftsunternehmens prägenden Gestaltungselemente.

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